Проект «Атлас выборов» запустил программу еженедельного мониторинга социальных сетей в период проведения выборов депутатов Госдумы. Мы будем наблюдать за тем, какова активность участников выборов в интернет-пространстве. Как и стартовавший ранее мониторинг освещения выборов на федеральных телеканалах, обзоры по активности партий в социальных сетях будут публиковаться каждую неделю, но с небольшой задержкой. Отчёт за неделю 16–22 июня уже опубликован на сайте.
Результаты мониторинга социальных сетей будут публиковаться еженедельно.
За неделю с 22 по 29 июня изучено 230 802 постов. На этой неделе прошли предвыборные съезды «Единой России», ЛДПР, Партии пенсионеров, «Родины» и «Яблока», а также был вынесен приговор по политическому уголовному делу в отношении зампредседателя «Яблока» Максима Круглова.
Главные выводы за вторую неделю мониторинга:
- Несмотря на высокую степень подконтрольности отечественных соцсетей российским властям, информационная повестка в них все же отличается от той, которую можно увидеть в крупнейших СМИ — на федеральных телеканалах. Так, в отличие от телевидения, в соцсетях активно поднимались влияющие на политические предпочтения важные темы — дефицит топлива, спорные инициативы партий.
- В то же время сохраняется тотальное доминирование «Единой России», которое в значительной степени обусловлено открытым и массовым использованием административного ресурса на всех уровнях власти: в эту работу оказались включены тысячи официальных пабликов органов власти, местного самоуправления, бюджетных учреждений в разных регионах страны. Счёт числа постов о деятельности партии со стороны органов и учреждений, которым законом запрещено участвовать в агитационной деятельности политических партий, идёт на десятки тысяч в неделю.
- Лидеры постинга прошлой недели сохраняют позиции. «Единая Россия» наращивает объёмы постов и охват, но доля вовлеченности при этом остаётся прежней. «Справедливая Россия» в полтора раза увеличила число публикаций, а также выросла активность за счёт резонансного заявления лидера партии Миронова о смертной казни для коррупционеров.
- КПРФ показывает качественный рывок: при небольшом снижении числа постов (–6,4%) вовлечённость выросла в 3,3 раза (в основном за счёт лайков и комментариев). В публичном пространстве на предыдущей неделе резонансными стали заявления Геннадия Зюганова (в продолжение темы со вкладами россиян, его выступление даже разбирали на заседании текущего созыва Госдумы) и Нины Останиной, выступившей против законопроекта «Новых людей» о домашнем насилии.
- «Новые люди» сократили на четверть количество постов, вместе с тем на прошедшей неделе очень активно в сети завирусился «Манифест женщин России», цель которого — помощь женщинам, оказавшимся в сложной жизненной ситуации (матери-одиночки, жертвы домашнего насилия, бывшие жёны, оставшиеся без алиментов), у которого есть и противники — общество «Без баб», которые окружили офис с лозунгами и плакатами.
- Малые партии («Зелёные», «Яблоко», «Родина») наращивают вовлечённость (правда, она все равно невысокая из-за малого числа упоминаний). Преимущественно это происходит за счёт внутрипартийных резонансных событий. Например, у «Яблока» значительную долю вовлечённости и постинга на прошедшей неделе сделали упоминания о приговоре зампреду партии Максиму Круглову. «Зелёные» — единственная из малых партий, которая не показывает роста, а даже теряет в комментариях (-70%) и вовлечённости (-7,6%). При этом число постов почти не изменилось.
Динамика упоминаний и просмотров
На второй неделе избирательной кампании заметен рост упоминания двух партий — примерно в полтора раза чаще стали упоминаться «Единая Россия» и «Справедливая Россия». Причём, секрет большой упоминаемости «Справедливой России» тот же, что и на прошлой неделе — её активно упоминают мелкие партийные паблики. У «Единой России» объяснение роста числа упоминаний произошло, в том числе, в связи с проведённым предвыборным съездом партии.
При этом значительная часть таких упоминаний пришла на официальные паблики органов власти, местного самоуправления и бюджетные учреждения. Например, детский сад «Солнышко» из села Малая Сердоба Пензенской области активно отчитывается о поездке губернатора региона на партийное предвыборное мероприятие (нами выявлено 709 идентичных постов, опубликованных почти одновременно другими детскими садами, школами и прочими бюджетными учреждениями). По состоявшиеся на той же неделе съезды других партий детский сад своим подписчикам предпочёл не рассказывать.
Администрация сельского поселения Комсомольский Самарской области рассказала об участии в съезде «Единой России» «команды Самарской области». Её примеру последовали ещё как минимум 97 официальных пабликов органов МСУ. В других партийных съездах «команды Самарской области», видимо, участия не принимали.
Администрации муниципальных округов Красноярского края также разместили 114 идентичных постов, рассказывающих о предвыборной программе партии власти.
Съезд и программа оказались не единственным способом распространения информации о деятельности партии «Единая Россия» на площадках госорганов, органов местного самоуправления и бюджетных учреждений. Например, в Якутии каждый день размещаются тысячи идентичных постов о различных мероприятиях партии власти. Например, пост о проекте «Единой России» «Культура малой родины» был размещён более чем в 2000 якутских официальных пабликах.
Единственной партией с заметным ростом просмотров в абсолютных цифрах на второй неделе избирательной кампании стала именно «Единая Россия». У «Справедливой России» и КПРФ рост тоже есть, но умеренный. У ЛДПР и «Новых людей», наоборот, произошло даже некоторое снижение.
Большинство популярных постов с упоминанием «Единой России» посвящено прошедшему съезду. Несмотря на то, что формально Владимир Путин не является членом партии «Единая Россия», президент выступал на предвыборном съезде. Особое внимание в социальных сетях привлёк плакат «Быть zа Путина — базовый минимум». Более того, партия нарочито презентует себя как президентская.
Самый популярный пост у «Новых людей» связан с очередями за топливом на АЗС в Иркутске. Тема действительно очень острая и актуальная для всей страны, вероятно, на следующей неделе количество упоминаний партий в контексте данной темы будет существенно увеличена, так как каждая из партий будет стараться заработать «очки» на острой для избирателей теме.
Вторая по популярности тема постов у «Новых людей» — это женский манифест. Примечательно, что за счёт дискуссии относительно ценностных позиций по вопросу домашнего насилия число упоминаний выросло сразу и у «Новых людей», и раскритиковавших их партию КПРФ. Напомним, депутат от КПРФ Нина Останина выразила несогласие с эскалацией темы домашнего насилия, обозначив, что санкционные меры, предлагаемые «Новыми людьми», вызовут страх у молодых людей и нежелание вступать в законный брак. Дополнительный резонанс «Женскому манифесту» придала акция общества «Без баб» около офиса помощи женщинам, оказавшихся в сложной жизненной ситуации. Значительнее всего участники акции выступали против необходимости платить алименты.
Стоит отметить, что обе эти темы совершенно не освещались в контексте выборов в телеэфире. Таким образом, соцсети, несмотря на их общую подконтрольность и подцензурность российским властям, всё же создают более адекватную предвыборную повестку, чем официальные СМИ, на которые эта задача изначально была возложена обществом.
Реакция пользователей
Если количество упоминаний и число просмотров — это не очень надёжный показатель, так как их довольно легко можно накрутить, то вовлеченность выглядит более информативным, поскольку выражает интерес пользователей соцсетей к текстам, в которых упоминаются партии. Вовлеченность рассчитывается как сумма перепостов, лайков и комментариев. Она тоже теоретически подвержена манипуляциям, но пока такие факты не бросаются в глаза.
Стоит оговориться ещё раз, что вовлеченность, как и другие показатели, мы оценивали по четырём площадкам: MAX, Telegram, Youtube, «ВКонтакте» — высока вероятность, что при попадании в аналитику корректных данных по Instagram, Facebook, «Одноклассники» появятся новые выводы и корреляции. Особенно это касается Instagram, в котором показатели вовлеченности традиционно более высокие чем во «Вконтакте».
За прошедшие две недели общая вовлечённость в социальных сетях выросла с 3,4 млн до 4,1 млн взаимодействий. Причём этот рост обеспечили не «Единая Россия» и эсеры, у которых существенно выросли упоминания, а КПРФ.
У «Единой России» вовлечённость даже снизилась с 2,35 млн до 2,13 млн (-9,6%), несмотря на рост числа постов в полтора раза: информации о прошедшем съезде и некоторых инициативах партии было много, но однотипный контент вызывал мало реакции у пользователей. У «Справедливой России» был небольшой рост вовлеченности — со 164,3 тыс. реакций до 214,3 тыс. (прирост +50 тыс. или +30%) при росте постов на 38%. Сергей Миронов на прошедшей неделе выступил как минимум с двумя инициативами, которые вызвали бурную реакцию: смертная казнь для коррупционеров, необходимость борьбы с кандидатами-ветеранами СВО, которые могут являться мошенниками.
Однако по настоящему внушительный рост был у КПРФ — с 370 тыс. реакций до 1,24 млн (+236%, абсолютный прирост +874 тыс.). При этом число упоминаний у коммунистов даже немного сократилось — на 6%. Такое влияние оказали отголоски провокационной цитаты Геннадия Зюганова, а также дискуссия Нины Останиной (КПРФ) и Ксении Горячевой («Новые люди»). Кроме того, заметную роль сыграло выдвижение кандидатом в депутаты Госдумы популярного коммунистического блогера Николая Бондаренко.
ЛДПР показала незначительное снижение с 314,8 до 306,9 тыс. (-2,5%) при падении числа постов на 46%. Вовлечённость держится за счёт более качественных публикаций, но общая публикационная активность снижается. За прошедшую неделю действительно не было резонансных событий, связанных с упоминанием партии, вместе с тем аудитория активна.
«Новые люди» демонстрируют пожалуй самую проблемную динамику: падение и охвата, и отклика без видимых внешних причин, при этом их инициативы не в отрыве от повестки. Вероятно, была подготовка к съезду партии, и новый всплеск активности сможем наблюдать на следующей неделе.
Малые партии («Яблоко», «Коммунисты России», «Родина» и др.) демонстрируют рост, однако абсолютные значения остаются невысокими. Вместе с тем они начинают привлекать внимание. Часть из них также провела съезды на прошедшей неделе. Например, всплеск вовлеченности партии «Родина» как раз связан с обсуждением кандидатуры Олега Пахолкова в качестве кандидата на выборах в Государственную думу.
Динамика использования площадок
Общий рост постов практически на треть обеспечен за счёт упоминаний во «ВКонтакте» — его доля выросла на 4%. Telegram потерял более трети объёма (объем постов снизился с 13,2 тыс. до 8,6 тыс.). YouTube остаётся нишевой площадкой, хотя его рост (+47%) — самый высокий в относительном выражении: своё присутствие там увеличили «Единая Россия», ЛДПР и КПРФ.
«Единая Россия» наращивает присутствие прежде всего за счёт пабликов «ВКонтакте» — рост почти в 1,7 раза. Такие паблики находятся на премодерации, то есть публикация каждого поста в них требует согласования администратора паблика. Показательно, что этот канал коммуникации практически отсутствует у других партий, если не считать их партийные аккаунты. Одновременно у «Единой России» сократилось использование Telegram. YouTube, хоть и с малой базы, показывает заметный рост.
КПРФ сохраняют примерно тот же объём упоминаний, с небольшим сдвигом в сторону MAX и YouTube, а Telegram тоже теряет позиции.
У ЛДПР резко сократилось число упоминаний во «ВКонтакте» (почти вдвое). Не повлиял в количественном преломлении на ситуацию съезд партии, прошедший 23 июня. ЛДПР сохранила прежний уровень упоминаемости в MAX, и немного увеличила присутствие в Telegram и YouTube. Правда, в случае с Telegram, значительная часть таких упоминаний — это не посты, а комментарии пользователей под ними.
Эсеры увеличили активность на всех площадках, особенно во «ВКонтакте», что сделало их вторыми по объёму генераторами контента после «Единой России». Рост в Telegram и MAX тоже есть, но очень умеренный.
«Новые люди» снизили активность на всех площадках, но пропорционально, без резких перекосов. Съезд партии случился позднее, чем рамки анализа активности социальных сетей в данном докладе, так что можно ждать всплеска упоминаемости в будущем.
Остальные партии практически незаметны в соцсетях, как и на телеканалах. Им не помогли даже предвыборные съезды. Формально «Яблоко», «Родина» и Партия пенсионеров показали рост по упоминаемости и/или просмотрам, однако показатели всё ещё очень малы. Скромнее всех выглядит Партия прямой демократии (3-5 постов в неделю).
Ключевой лейтмотив упоминаний партии «Яблоко» связан с оглашением приговора экс-депутату Мосгордумы Максиму Круглову по уголовному делу о фейках.
Значительная доля упоминаний малых партий связана с размещением поста о сборе подписей «Зелёных» на выборах депутатов заксобрания Санкт-Петербурга, где перечисляются партии, которым также для допуска к участию необходим сбор подписей. При этом сбор подписей «Зелёными» в Санкт-Петербурге активно освещается сетью районных пабликов, очевидно, подконтрольных местных властям. Они массово размещают видео о сборе подписей избирателей в поддержку «Зелёных». Сторонники партии «Родина» обратили на это внимание и обвинили «Зелёных» в незаконном использовании административного ресурса. Похоже, что это правда, и администрация Санкт-Петербурга действительно помогает «Зелёным» — преодоление барьера позволило бы партии гарантированно сохранить «парламентскую льготу» на федеральных выборах на следующие пять лет.
Методология
Для проведения мониторинга социальных сетей были отобраны четыре площадки, используемые россиянами на сегодняшний день: «ВКонтакте», MAX, Telegram, YouTube. К сожалению, нам пока не удаётся наладить эффективный мониторинг «Одноклассников» и Instagram, которые могут существенно повлиять на общие данные. Если удастся это сделать в ближайшие недели, то данные будут добавлены.
В ходе анализа использованы упоминания 11 партий, которые имеют право выдвигать списки и кандидатов без сбора подписей избирателей: «Единая Россия», КПРФ, ЛДПР, «Справедливая Россия», «Новые люди», «Яблоко», «Коммунисты России», Партия прямой демократии, «Родина», Партия пенсионеров, «Зелёные». Если на выборы выдвинутся другие партии, то они будут добавлены к мониторингу.
Мы проанализировали посты на каждой площадке, и нас интересовали следующие показатели:
- количество упоминаний (постов) в социальных сетях в разрезе политических партий;
- количество упоминаний в разрезе площадок;
- вовлечённость (репосты, реакции, активность в комментариях);
- дублирующие посты, которые очень часто показывают централизованное распространение материалов;
- ключевые темы;
- использование административного ресурса.