Проект «Атлас выборов» запустил программу еженедельного мониторинга социальных сетей в период проведения выборов депутатов Госдумы. Мы будем наблюдать за тем, какова активность участников выборов в интернет-пространстве. Как и стартовавший ранее мониторинг освещения выборов на федеральных телеканалах, обзоры по активности партий в социальных сетях будут публиковаться каждую неделю, но с небольшой задержкой.
Сегодня интернет — одна из основных площадок, откуда россияне получают информацию, с его помощью они в том числе следят за новостной повесткой. С одной стороны, значительная часть площадок официально заблокирована в России и россиянам, например, запрещено размещать на них рекламу. С другой стороны, ни сами площадки, ни владельцы крупных пабликов не связаны теми ограничениями, которые возлагаются во время выборов на СМИ. В частности, они не обязаны обеспечивать равный доступ для кандидатов и партий, ограничивать себя в агитации за конкретные политические силы. Одновременно с этим на отечественных площадках есть вероятность блокировки пабликов Роскомнадзором во внесудебном порядке — вместе с тем часть социальных сетей находится вне зоны контроля российских надзорных структур. Это позволяет сделать оговорку, что пространство изучаемых социальных сетей подвержено цензуре, при этом медиаполе другой части площадок не ограничено даже формальными гарантиями соблюдения избирательных прав. В то же время, в социальных сетях все ещё остаются возможности для трансляции своих идей и коммуникации с избирателями в разных креативных форматах.
Результаты мониторинга социальных сетей будут публиковаться еженедельно.
Главные выводы за первую неделю кампании
- На старте избирательной кампании интерес избирателей к выборам крайне низок, а деятельность большинства партий в информационном пространстве социальных сетей практически незаметна. Лидерство по числу упоминаний «Справедливой России» и «Единой России» носит во многом искусственный характер (особенно в первом случае) и основано на централизованном размещении информации в партийных или подконтрольных властям (для «Единой России») пабликах. На эти две партии приходится порядка 80% от всего контента по теме избирательной кампании, однако их качественное влияние разнится: у «Единой России» — высокие показатели просмотров и вовлечённости (как сторонников, так и противников), у «Справедливой России» — большое количество контента с минимальной реакцией на него.
- Остальные парламентские партии упоминаются гораздо реже, а малые партии пока фактически не ведут кампании.
- Наибольший отклик у пользователей вызывают посты с упоминанием «Единой России» (две трети всех реакций), причём они могут носить как позитивный, нейтральный, так и резко негативный характер. Так или иначе, видно, что название партии вызывает реальный, живой отклик избирателей. На втором месте по этому показателю идёт КПРФ и с небольшим отрывом за ней — ЛДПР. Остальные партии вызывают гораздо меньше интереса (впрочем, есть допущение, что «Новые люди» просто ставят ставку на те ресурсы, которые мы пока не в состоянии мониторить).
Партии, не входящие в «основную пятёрку», суммарно имеют менее 2% постов с упоминанием их названий и менее 1% вовлечённости, что делает их практически невидимыми.
Методология
Для проведения мониторинга социальных сетей были отобраны четыре площадки, используемые россиянами на сегодняшний день: «ВКонтакте», MAX, Telegram, YouTube. К сожалению, нам пока не удаётся наладить эффективный мониторинг «Одноклассников» и Instagram, которые могут существенно повлиять на общие данные. Если удастся это сделать в ближайшие недели, то данные будут добавлены.
В ходе анализа использованы упоминания 11 партий, которые имеют право выдвигать списки и кандидатов без сбора подписей избирателей: «Единая Россия», КПРФ, ЛДПР, «Справедливая Россия», «Новые люди», «Яблоко», «Коммунисты России», Партия прямой демократии, «Родина», Партия пенсионеров, «Зелёные». Если на выборы выдвинутся другие партии, то они будут добавлены к мониторингу.
Мы проанализировали посты на каждой площадке, и нас интересовали следующие показатели:
- количество упоминаний (постов) в социальных сетях в разрезе политических партий;
- количество упоминаний в разрезе площадок;
- вовлечённость (репосты, реакции, активность в комментариях);
- дублирующие посты, которые очень часто показывают централизованное распространение материалов;
- ключевые темы;
- использование административного ресурса.
В связи с тем, что выборы были назначены во вторник 16 июня, первая неделя включает в себя данные мониторинга с 16 по 22 июня 2026 года. За этот период были изучены 175 659 постов в социальных сетях.
Упоминание партий: количество и их содержание
По результатам анализа информационного поля первой недели кампании, «Единая Россия» и «Справедливая Россия» совместно генерируют 80,1% всего контента.
Первая пятёрка — это исключительно парламентские партии:
- «Единая Россия» — 73 024 поста,
- «Справедливая Россия» — 67 602 поста,
- ЛДПР — 18 554 поста,
- КПРФ — 10 216 постов,
- «Новые люди» — 3 757 поста.
Остальные девять партий суммарно дают менее 20% постов. Таким образом, малые партии сегодня практически не присутствуют в информационном поле.
Доминирование «Единой России» и «Справедливой России» по числу упоминаний требует объяснения.
Так, секрет большого числа упоминаний «Справедливой России» оказался очень прост: у партии есть большая сеть мелких партийных пабликов (по 200-300 подписчиков каждый), в том числе страницы партии в отдельных сёлах. Поэтому тиражирование любого поста происходит по всей сети. Например, пост о том, что учёба в колледжах и техникумах должна быть бесплатной, был дословно воспроизведён 16 июня в 1096 партийных пабликах во «Вконтакте» (он лидер по этому показателю у «Справедливой России»). Причём началась эта волна в 11:11:08, а закончилась в 11:32:46, то есть заняла чуть более 20 минут.
Такие сообщения в общей сложности составляют более 90% всех упоминаний «Справедливой России» Они обеспечивают относительно большой охват, но вызывают мало отклика у людей — в среднем 2,4 реакции на пост, так что оценить эффективность такой стратегии непросто.
Показательно также, что эсеры почти не почувствовали влияния объявления выборов — у них нет выраженного пика упоминаемости 16 июня. Зато есть резкий спад в выходные дни.
В чем-то похожая ситуация наблюдается у «Единой России». У партии также есть большое число идентичных постов, причём в её случае заметно ещё и использование административного ресурса. Например, 22 июня широко разошёлся текст, связанный с акцией в память о начале Великой Отечественной войны, которую «Единая Россия» провела в Махачкале, вместе с «Движением Первых», «Молодой гвардией» и «Юнармией».
Посвящённый этой акции пост (слово в слово) был опубликован 4050 раз, причём к этому активно привлекались официальные аккаунты школ, бюджетных учреждений и администраций.
Подобные агитационные посты, посвящённые формированию «Народной программы» «Единой России» также централизованно публиковали официальные публики государственных и муниципальных учреждений в Якутии 18 июня.
Эта информационная повестка практически идентична той, которую телезрители могли увидеть в эти же дни на федеральных телеканалах.
Впрочем, в случае подобных публикаций партия сталкивается с той же проблемой, что и «Справедливая Россия» — охваты большие, а отклик маленький. Искусственный характер этой волны также показывает, что упоминаемость «Единой России» падает практически до нуля в выходные дни.
ЛДПР также обладает сетью официальных партийных аккаунтов, но в гораздо меньшем масштабе. На первой неделе кампании, если не считать информационные упоминания о старте выборов, ни один текст об ЛДПР не был идентично воспроизведён больше 100 раз — то есть партийная сеть аккаунтов в несколько десятков раз меньше, чем у «Единой России» и «Справедливой России». Зато партию активно упоминают новостные паблики, конкуренты из КПРФ и просто граждане. Некоторый рост упоминаемости партии был 19 июня. Основной темой этих упоминаний стал проведённый ЛДПР Всероссийский форум пациентов, но были и другие темы.
У КПРФ был явный пик упоминаемости в понедельник 22 июня, он связан с прошедшим накануне предвыборным съездом партии. Сама партия также не злоупотребляет централизованным размещением постов. Зато сеть пабликов «Подслушано», предположительно подконтрольных российским властям, активно продвигала неудачное выступление лидера партии Геннадия Зюганова, посвящённое использованию средств с банковских вкладов россиян для развития экономики. Этот пост дословно был размещён почти 150 раз в пабликах из разных регионов страны.
Партии позднее пришлось оправдываться и объяснять, что она не призывает изъять эти вклады.
Особенность стратегии «Новых людей» заключается в том, что они не так заметны во «Вконтакте», зато активно используют альтернативные площадки. Главные темы — помощь бизнесу (в первую очередь малому, например, «мастерам бьюти-индустрии»), женщинам, оказавшимся в трудной жизненной ситуации (матери-одиночки, жертвы домашнего насилия).
Стоит особо упомянуть, что у всех партий был большой всплеск упоминаемости 16 июня — в день назначения выборов. Это связано именно с большим количеством типовых информационных сообщений, посвящённых этому событию. В таких постах все партии упоминались совместно, через запятую. В таких сообщениях нет информации об их содержательной деятельности. Для всех малых партий такие сообщения составили значительную долю их упоминаний за неделю.
Просмотры и вовлеченность
Массовое распространение информации в малозаметных партийных пабликах не создало «Справедливой России» реального преимущество по просмотрам перед другими партиями.
Заметный отрыв есть только у «Единой России», которая по количеству просмотров постов с её упоминанием обгоняет все остальные партии вместе взятые, обеспечивая себе тотальное доминирование в среде социальных сетей и мессенджеров.
Зато показатель вовлеченности, то есть сумма разных реакций (лайков, репостов и комментариев) под постами с упоминанием партий показывает явное доминирование «Единой России». Это свидетельствует о том, что её публикации получают не только массовое тиражирование, но и значительное число лайков/комментариев. Под постами нередко разворачиваются дискуссии сторонников и противников партии, сами посты с упоминанием могут носить разный по тональности характер. Например, абсолютный лидер по просмотрам и один из лидеров по вовлеченности — нейтральный по тональности ролик «Дождя» на YouTube о погибшей в зоне боевых действий женщине-депутате от «Единой России». Другой пример — один из постов-лидеров негативной тональности по просмотрам и вовлеченности «ВКонтакте», посвящённый проблемам с топливом в Москве.
Справедливая Россия имеет вовлечённость всего 4,8% — практически наравне с «Новыми людьми», у которых постов и копий на порядки меньше. Как мы и писали выше, качество взаимодействия у партии низкое: репосты не сопровождаются лайками или комментариями — это «пустой» трафик.
КПРФ и ЛДПР при скромных объёмах постов демонстрируют вовлечённость выше, чем у эсеров, их аудитория намного активнее реагирует на контент. Правда, и у КПРФ много негатива из-за упомянутого заявления Геннадия Зюганова.
Безусловно, часть вовлечённости (особенно лайки и комментарии) также может быть сгенерирована ботами или накручена. Однако на данный момент этот показатель выглядит гораздо более адекватным для понимания реальной активности партий и интереса к ним избирателей, чем количество упоминаний.
Стратегии партий по использованию площадок
Подавляющая часть выявленной нами информационной активности сосредоточена в сети «ВКонтакте». При этом стоит ещё раз напомнить, что нам пока не удалось наладить мониторинг «Одноклассников», запрещённых в России соцсетей Facebook и Instagram. В этой ситуации безусловно доминирует «Вконтакте».
Тем не менее, даже такой ограниченный подход даёт некоторое представление о стратегиях партий по использованию информационных каналов.
«Единая Россия» использует сбалансированный подход:
- ВК — 55 135 (75,5% своих постов);
- MAX — 10 636 (14,6%);
- Telegram — 7 127 (9,8%);
- YouTube — 136 (0,2%).
Подобная диверсификация каналов позволяет работать с разными аудиториями.
«Справедливая Россия» практически полностью замкнута во «ВКонтакте»:
- ВК — 66 626 (98,6% своих постов);
- Остальные площадки — менее 1,4%.
Такая моноканальность создаёт риски при сбоях, ограничениях или изменениях алгоритмов. Да и другие метрики показывают её ограниченную эффективность.
ЛДПР и КПРФ демонстрируют умеренный результат по распределению информационного потока, и, в отличие от предыдущих партий, более активно используют YouTube:
ЛДПР
- ВК — 15 280 (82,4%);
- MAX — 1 590 (8,6%);
- Telegram — 1 475 (7,9%);
- YouTube — 209 (1,1%).
КПРФ
- ВК — 6 727 (65,8%);
- Telegram — 2 482 (24,3%);
- MAX — 836 (8,2%);
- YouTube — 171 (1,7%).
«Новые люди» выделяются долей YouTube (258 постов, 6,9% от своих публикаций), что указывает на ставку на видеоконтент и молодёжную аудиторию.
Остальные партии имеют крайне низкую активность на всех площадках, а их присутствие на YouTube и MAX вовсе носит точечный характер.