Проект «Атлас выборов» запустил программу еженедельного мониторинга социальных сетей в период проведения выборов депутатов Госдумы. Мы будем наблюдать за тем, какова активность участников выборов в интернет-пространстве.
Результаты мониторинга социальных сетей публикуются еженедельно.
На шестой неделе избирательной кампании были зарегистрированы списки партий «Единая Россия» (21 июля), ЛДПР (22 июля), «Справедливая Россия» (23 июля). Документы на регистрацию подали «Яблоко» (21 июля), «Родина» (21 июля), Партия прямой демократии (22 июля), «Зеленые (22 июля).
За неделю с 21 по 27 июля изучено 221 824 поста. Основными инфоповодами недели стали публикация Центральной избирательной комиссией сведений о доходах и имуществе кандидатов в Госдуму, регистрация федерального списка «Единой России», а также обострение административно-правового давления на «Яблоко» в Санкт-Петербурге.
Главные выводы
После спада на четвёртой неделе и восстановления на пятой публикационная активность продолжила расти — почти 222 тыс. на шестой неделе (+9,4% к пятой неделе). При этом просмотры и вовлеченность выросли еще сильнее — на 30,3% и 17,9% соответственно. То есть в среднем каждая публикация недели собирала больше внимания аудитории и вызывала большую реакцию.
Самый большой рост по всем показателям был у «Яблока»: количество упоминаний, просмотров, вовлеченность — по всем показателям наблюдается рост в два раза. Причем эта повестка вышла за рамки традиционного для партии «пузыря» в Telegram и выплеснулась во «Вконтакте». По своим показателям «Яблоко» оказалось между малыми партиями и парламентской пятеркой, сделав заметный рывок (по упоминаниям и просмотрам «Яблоко» даже вплотную приблизилось к «Новым людям»). Этому способствовало давление на партию, ее снятие с выборов в Санкт-Петербурге и Карелии — эти события вызвали живой интерес пользователей соцсетей и обсуждение.
Впервые за время наблюдения зафиксирована скоординированная (но слабая) кампания по распространению негативного материала против одной из партий — ЛДПР: пост о «скандале» вокруг регионального депутата растиражирован 2516 раз через сеть анонимных Telegram-каналов с минимальной реальной аудиторией (в среднем около 1 просмотра и 0 реакций на копию). Это принципиально иная модель, чем ранее зафиксированный административный ресурс «Единой России» и «Справедливой России», где для тиражирования нейтрального или позитивного контента используются официальные и лояльные аккаунты с реальной аудиторией.
Количество упоминаний
На шестой неделе (21-27 июля) зафиксировано 221 824 упоминания партий — на 9,4% больше, чем неделей ранее (202 719). Рост обеспечили в первую очередь малые и оппозиционные партии: «Яблоко» увеличила число публикаций на 130,1% (с 2056 до 4730), «Коммунисты России» — на 105,1% (с 1286 до 2637), «Зелёные» — на 95,3% (с 1213 до 2370), «Родина» — на 40,6% (с 1292 до 1817), КПРФ — на 36,5% (с 12 505 до 17 075), ЛДПР — на 19,8% (с 18 563 до 22 231), «Справедливая Россия» прибавила 8,5% (с 77 996 до 84 630). Единственная партия с сокращением количества публикаций — Партия прямой демократии (-42,6%, с 94 до 54 постов). У «Единой России» число постов практически не изменилось (-0,06%, с 78 842 до 78 794).
Рост числа публикаций у малых и оппозиционных партий связан с различными резонансными инфоповодами. КПРФ продолжает использовать тему топливного кризиса в рамках своей агитационной кампании (см., например, публикацию в группе «Ленинский комсомол (ЛКСМ РФ)»).
Рост публикаций о «Яблоке» и «Родине» связан с административно-правовым давлением: избирательная комиссия в Санкт-Петербурге отказала «Яблоку» в регистрации городского списка, ещё на двух активистов партии составили протоколы за демонстрацию экстремистской символики, а отделение партии «Родина» в Республике Карелия вовсе подало иск в Верховный суд субъекта с требованием отменить регистрацию «Яблока» на выборах в Законодательное собрание региона.
«Единая Россия» и «Справедливая Россия» совокупно обеспечили 73,7% всех постов недели (163 424 из 221 824). Присутствие обеих партий по-прежнему поддерживается за счёт дублирующихся публикаций через сеть партийных или официальных аккаунтов. Например, у «Единой России» новость о старте регионального этапа премии «Человек труда» во Владимирской области растиражирована 2289 раз через паблики администраций и бюджетных учреждений региона; у «Справедливой России» заявление Сергея Миронова о военных сборах и стрельбе из автомата Калашникова продублировано 1102 раза через сеть региональных пабликов «Справедливая Россия — Новости [город]».
Сборная суммирующая публикация ЦИК о заверении списков кандидатов партий с перечислением партий растиражирована весьма необычным образом: сообщение опубликовано 264 раза через административные и культурные учреждения Чеченской Республики.
Отдельного упоминания заслуживает ранее не зафиксированный формат контента: против ЛДПР зафиксирована кампания негативного тиражирования. Пост под заголовком «В Брянском стане ЛДПР разгорается скандал» (о вице-спикере региональной думы, оставившем пост командира территориальной обороны) опубликован 2516 раз через сеть небольших анонимных Telegram-каналов. У подавляющего большинства копий — единичные просмотры и нулевая вовлечённость, что указывает на использование сети пабликов, скорее, для формального накопления числа публикаций, чем для реального охвата аудитории.
Просмотры
Суммарное число просмотров публикаций о партиях выросло до 239,72 млн (+30,3% к 183,96 млн неделей ранее) — рост значительно опережает динамику числа постов. Наибольший прирост показали «Яблоко» (+90,7%, до 11,62 млн), Партия пенсионеров (+62,9%, до 1,53 млн), «Справедливая Россия» (+47,2%, до 36,27 млн), «Единая Россия» (+30,2%, до 90,69 млн) и ЛДПР (+27,8%, до 47,89 млн). Снижение просмотров зафиксировано у «Зелёных» (-29,6%), Партии прямой демократии (-35,9%) и «Коммунистов России» (-7,5%).
Заметная часть прироста просмотров «Справедливой России» связана с одной вирусной публикацией, не имеющей вместе с тем прямого отношения к предвыборной повестке. Материал издания LIFE.ru о личной жизни экс-участницы «Дома-2» Алёны Водонаевой набрал 4,68 млн просмотров — это около 13% суммарных просмотров «Справедливой России» за неделю. Связь с партией в тексте упомянута лишь косвенно: отмечается, что Водонаева посещала паблик-ток с участием партии и её лидера Сергея Миронова, а её младший брат Станислав Водонаев — действующий депутат «Справедливой России» в Одинцовском округе Москвы. Основная часть материала посвящена личной жизни и деловым интересам семьи блогера и напрямую к предвыборной повестке партии не относится.
У ЛДПР наибольший охват собрали публикации о законодательных инициативах в сфере поддержки семьи: предложение о распространении льготной семейной ипотеки на вторичное жильё (1,28 млн просмотров), инициатива о заморозке утилизационного сбора до 2030 года (1,1 млн просмотров) и тезис о том, что поддержка семей не должна зависеть от усмотрения чиновников (1,04 млн просмотров). Заметный охват собрало также заявление депутата Мосгордумы от ЛДПР Марии Воропаевой с требованием немедленно прекратить меры социальной поддержки мигрантов (854,6 тыс. просмотров) — публикация вызвала неоднозначную реакцию и была растиражирована рядом каналов, однако лидер партии Леонид Слуцкий поддержал коллегу по партии, заявив, что если ЛДПР не будет эскалировать данную тему в публичном поле, то страну ожидает засилье мигрантов.
Сквозной темой недели, затронувшей сразу несколько партий, стала публикация ЦИК сведений о доходах и имуществе кандидатов и последовавшие за этим журналистские разборы. Материал Readovka о разбросе доходов кандидатов (от 6 млрд у представителя «Единой России» до нескольких рублей у кандидатов от «Новых людей») собрал около 370 тыс. просмотров. Расследование Mash Money о количестве земельных участков у кандидатов в Госдуму («феодалы предвыборной кампании») собрало более 400 тыс. просмотров в публикациях разных партий. Лидером этого рейтинга стал кандидат от «Справедливой России», упоминаются кандидаты от ЛДПР и «Новых людей».
У «Единой России» помимо популярной новости о регистрации федерального списка партии (с Героем России Людмилой Бойлой, генсекретарём Владимиром Якушевым и военкором Евгением Поддубным) заметный охват собрали отдельные социальные сюжеты в официальных региональных пабликах — например, о том, как многодетной семье в Омске помогли сохранить жильё (свыше 1 млн просмотров), и о том, что омские чиновники позднее пытались выселить ту же семью — сюжет получил репутационно неоднозначное развитие внутри региона.
Вовлеченность
Суммарная вовлечённость (репосты, реакции, комментарии) выросла до 3,47 млн (+17,9%, с 2,94 млн неделей ранее) — рост вовлечённости демонстрируется умереннее, чем по просмотрам. Наибольший прирост показали «Яблоко» (+114,8%), Партия пенсионеров (+47,5%), «Родина» (+43,9%), «Справедливая Россия» (+29,3%), «Новые люди» (+27,6%) и КПРФ (+22,8%). ЛДПР при этом продемонстрировала практически нулевой рост вовлечённости, несмотря на рост числа постов (+19,8%) и просмотров (+27,8%) — аудитория реагировала на публикации ЛДПР заметно слабее в пересчёте на пост, чем неделей ранее — также напомним, что тиражируемый материал-компромат имел большую сеть распространения по пабликам с нулевой вовлечённостью. Падение вовлечённости зафиксировано также и у малых партий: у «Коммунистов России» (-56,1%), «Зелёных» (-19,3%) и Партии прямой демократии (-19,7%).
Максимальную вовлечённость среди всех публикаций недели собрал пост Telegram-канала «Топор Live» о запущенном «Новыми людьми» проекте «Соло+», в рамках которого партия поздравляет матерей-одиночек при выписке из роддома (492,6 тыс. просмотров, 46,7 тыс. реакций).
Один из постов с наибольшей вовлечённостью недели — публикация Telegram-канала «Скурлатов live» (около 420 тыс. просмотров, почти 69 тыс. реакций), представленная как результаты «опроса Экспертного совета учёных РАН» среди 11 286 респондентов. Канал не является признанным социологическим агентством (в отличие от ВЦИОМ, ФОМ или «Левада-центра»). Сама публикация содержит не экспертно-нейтральные, а пропагандистские формулировки, включая упоминание о движении РОД-3 (Российское общественное движение), которое, согласно опросам, якобы получило бы 54% голосов, оказавшись в бюллетене. С учётом происхождения и характера источника эту публикацию нельзя рассматривать как достоверные данные об общественном мнении, тем не менее, она демонстрирует высокую вовлечённость, что отражает интерес аудитории к подобному формату резонансного контента.
Динамика распределения публикаций по площадкам
«ВКонтакте» сохраняет доминирующее положение, но доля присутствия площадки продолжила снижаться — с 75,4% на пятой неделе до 71,6% на шестой, хотя в абсолютных числах платформа выросла на 3,9% (с 152 782 до 158 783 постов). Telegram стал главным драйвером роста: его доля в общем количестве контента увеличилась с 17,0% до 20,2% (+29,9% в постах, с 34 500 до 44 802). Показатели присутствия MAX также демонстрируют рост — с 7,1% до 7,8% доли (+19,0%, с 14 468 до 17 221 поста). YouTube остаётся стабильно на уровне около 0,46% доли (1018 постов, +5,1%).
На уровне отдельных партий заметны разнонаправленные изменения. У «Единой России» доля «ВКонтакте» снизилась с 69,6% до 63,2% при одновременном росте доли Telegram (с 19,5% до 24,2%) и MAX (с 10,6% до 12,3%). У «Новых людей» произошёл существенный сдвиг в сторону Telegram (доля выросла с 32,0% до 46,5%, доля «ВКонтакте» снизилась с 56,4% до 31,6%). У «Яблока», напротив, доля «ВКонтакте» выросла с 32,5% до 56,1%, а доля Telegram снизилась с 55,4% до 35,3%: неделей ранее доминирование Telegram было связано с активным обсуждением блогерами административного давления на партию, тогда как на шестой неделе часть этой повестки перетекла на площадку «ВКонтакте». «Справедливая Россия» сохраняет крайне высокую концентрацию публикаций на «ВКонтакте» (94,4%).
Методология
Для проведения мониторинга социальных сетей были отобраны четыре площадки, используемые россиянами на сегодняшний день: «ВКонтакте», MAX, Telegram, YouTube. К сожалению, нам пока не удается наладить эффективный мониторинг «Одноклассников» и Instagram, которые могут существенно повлиять на общие данные. Если удастся это сделать в ближайшие недели, то данные будут добавлены.
В ходе анализа использованы упоминания 11 партий, которые имеют право выдвигать списки и кандидатов без сбора подписей избирателей: «Единая Россия», КПРФ, ЛДПР, «Справедливая Россия», «Новые люди», «Яблоко», «Коммунисты России», Партия прямой демократии, «Родина», Партия пенсионеров, «Зеленые». Если на выборы выдвинутся другие партии, то они будут добавлены к мониторингу.
Мы проанализировали посты на каждой площадке, и нас интересовали следующие показатели:
количество упоминаний (постов) в социальных сетях в разрезе политических партий,
количество упоминаний в разрезе площадок,
вовлечённость (репосты, реакции, активность в комментариях),
дублирующие посты, которые очень часто показывают централизованное распространение материалов,
ключевые темы,
использование административного ресурса.