Отчёт о мониторинге социальных сетей на пятой неделе избирательной кампании по выборам депутатов Государственной думы Российской Федерации IX созыва, назначенным на 20 сентября 2026 года
Проект «Атлас выборов» запустил программу еженедельного мониторинга социальных сетей в период проведения выборов депутатов Госдумы. Мы будем наблюдать за тем, какова активность участников выборов в интернет-пространстве.
Результаты мониторинга социальных сетей публикуются еженедельно.
За неделю с 14 по 21 июля изучено 202 719 постов. На этой неделе основной фокус избирательной кампании составляла работа Центральной избирательной комиссии с поданными ранее документами партий, заверение списков и выдвижение кандидатов, а также отдельные партийные инфоповоды.
Главные выводы
Количество публикаций на выборную тематику заметно выросло после двухнедельного тренда на снижение. Напомним: на первой неделе кампании публикаций было почти 176 тысяч, на второй — 231 тысяча, на третьей — 162 тысячи, на четвёртой — 145 тысяч, в то время как на пятой неделе — практически 203 тысячи.
Несмотря на количественный рост, качественные метрики (вовлечённость) не улучшились, а у многих партий даже снизились из-за очень формалистского подхода к инфоповодам. Лишь ЛДПР и «Новые люди» выделяются выраженной положительной динамикой (за счёт громких законодательных инициатив), тогда как КПРФ, «Справедливая Россия» и малые партии теряют отклик аудитории. Дальнейшее развитие кампании будет зависеть от способности партий предлагать содержательные и резонансные поводы, а не только наращивать количество публикаций.
Присутствие «Единой России» в социальных сетях подпитывается активным освещением официальными аккаунтами органов публичной власти и бюджетных учреждений деятельности губернаторов, вошедших в список кандидатов партии. Граница между информированием граждан о работе органов власти и партийной агитацией фактически стирается.
Количество упоминаний
На пятой неделе произошёл заметный рост публикационной активности (+40% относительно предыдущей недели). Основное увеличение количества публикаций произошло преимущественно за счёт освещения процесса подачи документов кандидатами и региональными отделениями в избирательные комиссии разных уровней.
«Справедливая Россия» и «Единая Россия» значительно нарастили объёмы публикационной активности на пятой неделе (на 62% и 24% соответственно) и стабилизировали свои показатели на уровне первых недель кампании.
Так, «Справедливая Россия» продолжает усиливать своё присутствие в социальных сетях за счёт резонансных инициатив лидера партии. Например, на прошедшей неделе в топе публикаций — предложение Сергея Миронова об индексации пенсий четыре раза в год. Подобные призывы логически предсказуемы и понятны: пенсионеры — самая активная электоральная группа, и каждая из партий стремится завоевать как можно больше лояльности со стороны представителей пенсионеров и предпенсионеров.
Присутствие «Единой России» в социальных сетях в значительной степени подпитывается за счёт публикационной активности органов государственной власти и местного самоуправления. Региональные и муниципальные администрации, а также подведомственные им учреждения на регулярной основе публикуют контент, в котором деятельность партии и её представителей органично вплетается в повестку, связанную с социально значимыми темами: награждение семей, реализация региональных программ, отчёты о работе губернаторов и т. п.
Во многих субъектах Российской Федерации главы регионов одновременно являются секретарями региональных отделений «Единой России» и кандидатами партии на выборах. В таких случаях граница между информированием граждан о работе органов власти и партийной агитацией фактически стирается. Публикации в официальных пабликах администраций, рассказывающие, например, о вручении государственных наград семьям, поддержке рождаемости и многодетных семей или мерах поддержки местной культуры, нередко содержат прямое указание на то, что инициатива исходит от губернатора — секретаря отделения партии. Так, например, делается в Архангельской области, где губернатор одновременно возглавляет территориальную группу в списке «Единой России» на выборах депутатов Госдумы.
При этом сам пост размещается в аккаунте органа публичной власти, что придаёт ему статус официальной информации, а не агитационного материала, но одновременно способствует росту упоминаемости партии в публичном поле. Такая модель позволяет «Единой России» наращивать присутствие в медиапространстве без прямого использования партийных аккаунтов, за счёт нативной интеграции в повестку государственных структур.
«Новые люди» удвоили число постов по сравнению с неделей ранее. У КПРФ и малых партий наблюдается незначительный рост.
КПРФ продолжает эскалировать вопрос относительно ситуации с топливом в публичном поле, в этот раз призывая регулировать предельную стоимость бензина в связи с высокими ценами на частных заправках.
Динамика распределения публикаций по площадкам
«ВКонтакте» восстановила уровень своего доминирование после падения на четвёртой неделе. На пятой неделе её доля выросла с 69,8% до 75,4% и вернулась к привычным цифрам. Прирост «ВКонтакте» в абсолютных числах составил 51,8 тыс. постов от общего прироста публикаций.
Telegram продолжает расти, но его доля снизилась по сравнению с прошлой неделей (с 21,5% до 17%) из-за увеличения доли «ВКонтакте».
MAX и YouTube сохраняют стабильные доли в общем количестве контента, их рост умеренный.
В целом, распределение активности между площадками за прошедшее время мониторинга радикально не менялось.
Просмотры
На пятой неделе есть партии-фавориты у аудитории по количеству просмотров, в том числе и среди малых партий.
«Новые люди» и «Зелёные» — лидеры роста охвата (+46% и +111% соответственно). У «Зелёных» это связано с резким увеличением постов в связи с подачей документов в избирательные комиссии, в том числе за счёт попадания в официальные пресс-релизы (+61%), однако вовлечённость постов демонстрирует общее падение интереса к ним (см. раздел «Вовлечённость»).
До сих пор продолжает жить инфоповод, связанный с инициативой «Новых людей» по борьбе с домашним насилием, но с каждой неделей он обрастает новыми смыслами. Депутаты Нина Останина (КПРФ) и Ксения Горячева («Новые люди») наконец нашли консенсус, и в топе публикаций Telegram — «Нина Останина поддержала законопроект о домашнем насилии». Несколькими неделями ранее пользователи могли наблюдать за дискуссией между депутатами этих двух фракций, от тотального несогласия и угроз судом до случившегося примирения позиций — в плюсе от острой дискуссии оказались обе представительницы партий.
Второй пример, как нарратив о защите прав женщин проживает в коммуникации «Новых людей»: партия создаёт партнёрскую сеть заведений общепита, куда может прийти любая женщина, котораЯ оказалась в сложной жизненной ситуации или в моменте почувствовала опасность на улице. Она может получить помощь или укрытие от угрозы, назвав «ключевое слово» в заведении. К такой сети уже начали примыкать заведения общественного питания с 2025 года, а на старте избирательной кампании партия вновь анонсировала призыв для заведений общепита регионов России.
ЛДПР и «Яблоко» также показывают устойчивый рост просмотров, в то время как «Единая Россия» и КПРФ незначительно теряют в просмотрах (-1,6% и -2,2%) при росте числа постов.
Рост показателей партии «Яблоко» связан с с дискуссией относительно участия партии в предстоящей предвыборной гонке, так как наряду с процедурами подачи документов в избирком накануне двух кандидатов в Пскове и Кирове ожидали препятствия — их оштрафовали за демонстрацию запрещенной символики, что ведет к поражению в избирательных правах.
Остальные малые партии держат показатели на уровне предыдущей недели, без резких скачков.
Вовлеченность
Несмотря на рост количества публикаций, заметно снижение общей вовлечённости (репосты, реакции, активность в комментариях), то есть интерес аудитории падает, так как сами по себе многие инфоповоды (подача докуметов в избиркомы, например) носят довольно формалистский характер и не вызывают существенного интереса у аудитории, тем не менее позволяют партиям оставаться в повестке для пользователей.
Всего две партии демонстрируют рост вторую неделю подряд — ЛДПР и «Новые люди». Отметим, что ЛДПР — единственная из крупных партий, показавшая существенный рост вовлечённости (+64%, 4-я неделя — 221 879, 5-я неделя — 653 100) при росте постов и просмотров.
Возглавляет топ постов с упоминанием партии по вовлечённости инициатива ЛДПР начислять работающим пенсионерам надбавку в 2 000 рублей за каждый год стажа. Также в топ-10 по вовлечённости находится предложение партии по отмене утильсбора до 2030 года. Стоит отметить, что у ЛДПР усилилось направление молодёжного отделения партии, в том числе тому подтверждение — вызвавший бурную реакцию пост «Молодёжки ЛДПР» про представления молодёжи о современном жилье, где в качестве оптимального варианта представлена раскладушка в поле. Пост связан с инициативой партии о создании льготной программы «Народной ипотеки» со ставкой 3%. Ролик получился вирусным, так как в качестве тренда его подхватили пользователи-зумеры, начавшие арендовать вместо жилья контейнеры для хранения вещей.
У «Новых людей» показатели чуть скромнее, однако они также выросли по вовлечённости с 198 656 до 399 132 реакций по сравнению с прошлой неделей. На вовлеченность повлияло «примерение» депутатов Останиной (КПРФ) и Горячевой («Новые люди») относительно темы домашнего насилия.
«Единая Россия» сохраняет показатель на уровне прошлой недели (+1,7%) при росте постов. КПРФ и «Справедливая Россия» теряют вовлечённость (падение у каждой из партий составило около 30%) при росте числа постов.
Малые партии («Родина», «Коммунисты России», «Зелёные») демонстрируют резкое падение вовлечённости (от -51% до -71%), несмотря на рост числа публикаций.