Проект «Атлас выборов» запустил программу еженедельного мониторинга социальных сетей в период проведения выборов депутатов Госдумы. Мы будем наблюдать за тем, какова активность участников выборов в интернет-пространстве.
Результаты мониторинга социальных сетей публикуются еженедельно.
За неделю с 14 по 21 июля изучено 202 719 постов. На этой неделе основной фокус избирательной кампании составляла работа Центральной избирательной комиссии с поданными ранее документами партий, заверение списков и выдвижение кандидатов, а также отдельные партийные инфоповоды.
Главные выводы
Количество публикаций на выборную тематику заметно выросло после двухнедельного тренда на снижение. Напомним: на первой неделе кампании публикаций было почти 176 тысяч, на второй — 231 тысяча, на третьей — 162 тысячи, на четвёртой — 145 тысяч, в то время как на пятой неделе — практически 203 тысячи.
Несмотря на количественный рост, качественные метрики (вовлечённость) не улучшились, а у многих партий даже снизились из-за очень формалистского подхода к инфоповодам. Лишь ЛДПР и «Новые люди» выделяются выраженной положительной динамикой (за счёт громких законодательных инициатив), тогда как КПРФ, «Справедливая Россия» и малые партии теряют отклик аудитории. Дальнейшее развитие кампании будет зависеть от способности партий предлагать содержательные и резонансные поводы, а не только наращивать количество публикаций.
Присутствие «Единой России» в социальных сетях подпитывается активным освещением официальными аккаунтами органов публичной власти и бюджетных учреждений деятельности губернаторов, вошедших в список кандидатов партии. Граница между информированием граждан о работе органов власти и партийной агитацией фактически стирается.
Количество упоминаний
На пятой неделе произошёл заметный рост публикационной активности (+40% относительно предыдущей недели). Основное увеличение количества публикаций произошло преимущественно за счёт освещения процесса подачи документов кандидатами и региональными отделениями в избирательные комиссии разных уровней.
«Справедливая Россия» и «Единая Россия» значительно нарастили объёмы публикационной активности на пятой неделе (на 62% и 24% соответственно) и стабилизировали свои показатели на уровне первых недель кампании.
Так, «Справедливая Россия» продолжает усиливать своё присутствие в социальных сетях за счёт резонансных инициатив лидера партии. Например, на прошедшей неделе в топе публикаций — предложение Сергея Миронова об индексации пенсий четыре раза в год. Подобные призывы логически предсказуемы и понятны: пенсионеры — самая активная электоральная группа, и каждая из партий стремится завоевать как можно больше лояльности со стороны представителей пенсионеров и предпенсионеров.
Присутствие «Единой России» в социальных сетях в значительной степени подпитывается за счёт публикационной активности органов государственной власти и местного самоуправления. Региональные и муниципальные администрации, а также подведомственные им учреждения на регулярной основе публикуют контент, в котором деятельность партии и её представителей органично вплетается в повестку, связанную с социально значимыми темами: награждение семей, реализация региональных программ, отчёты о работе губернаторов и т. п.
Во многих субъектах Российской Федерации главы регионов одновременно являются секретарями региональных отделений «Единой России» и кандидатами партии на выборах. В таких случаях граница между информированием граждан о работе органов власти и партийной агитацией фактически стирается. Публикации в официальных пабликах администраций, рассказывающие, например, о вручении государственных наград семьям, поддержке рождаемости и многодетных семей или мерах поддержки местной культуры, нередко содержат прямое указание на то, что инициатива исходит от губернатора — секретаря отделения партии. Так, например, делается в Архангельской области, где губернатор одновременно возглавляет территориальную группу в списке «Единой России» на выборах депутатов Госдумы.
При этом сам пост размещается в аккаунте органа публичной власти, что придаёт ему статус официальной информации, а не агитационного материала, но одновременно способствует росту упоминаемости партии в публичном поле. Такая модель позволяет «Единой России» наращивать присутствие в медиапространстве без прямого использования партийных аккаунтов, за счёт нативной интеграции в повестку государственных структур.
«Новые люди» удвоили число постов по сравнению с неделей ранее. У КПРФ и малых партий наблюдается незначительный рост.
КПРФ продолжает эскалировать вопрос относительно ситуации с топливом в публичном поле, в этот раз призывая регулировать предельную стоимость бензина в связи с высокими ценами на частных заправках.
Динамика распределения публикаций по площадкам
«ВКонтакте» восстановила уровень своего доминирование после падения на четвёртой неделе. На пятой неделе её доля выросла с 69,8% до 75,4% и вернулась к привычным цифрам. Прирост «ВКонтакте» в абсолютных числах составил 51,8 тыс. постов от общего прироста публикаций.
Telegram продолжает расти, но его доля снизилась по сравнению с прошлой неделей (с 21,5% до 17%) из-за увеличения доли «ВКонтакте».
MAX и YouTube сохраняют стабильные доли в общем количестве контента, их рост умеренный.
В целом, распределение активности между площадками за прошедшее время мониторинга радикально не менялось.
Просмотры
На пятой неделе есть партии-фавориты у аудитории по количеству просмотров, в том числе и среди малых партий.
«Новые люди» и «Зелёные» — лидеры роста охвата (+46% и +111% соответственно). У «Зелёных» это связано с резким увеличением постов в связи с подачей документов в избирательные комиссии, в том числе за счёт попадания в официальные пресс-релизы (+61%), однако вовлечённость постов демонстрирует общее падение интереса к ним (см. раздел «Вовлечённость»).
До сих пор продолжает жить инфоповод, связанный с инициативой «Новых людей» по борьбе с домашним насилием, но с каждой неделей он обрастает новыми смыслами. Депутаты Нина Останина (КПРФ) и Ксения Горячева («Новые люди») наконец нашли консенсус, и в топе публикаций Telegram — «Нина Останина поддержала законопроект о домашнем насилии». Несколькими неделями ранее пользователи могли наблюдать за дискуссией между депутатами этих двух фракций, от тотального несогласия и угроз судом до случившегося примирения позиций — в плюсе от острой дискуссии оказались обе представительницы партий.
Второй пример, как нарратив о защите прав женщин проживает в коммуникации «Новых людей»: партия создаёт партнёрскую сеть заведений общепита, куда может прийти любая женщина, котораЯ оказалась в сложной жизненной ситуации или в моменте почувствовала опасность на улице. Она может получить помощь или укрытие от угрозы, назвав «ключевое слово» в заведении. К такой сети уже начали примыкать заведения общественного питания с 2025 года, а на старте избирательной кампании партия вновь анонсировала призыв для заведений общепита регионов России.
ЛДПР и «Яблоко» также показывают устойчивый рост просмотров, в то время как «Единая Россия» и КПРФ незначительно теряют в просмотрах (-1,6% и -2,2%) при росте числа постов.
Рост показателей партии «Яблоко» связан с с дискуссией относительно участия партии в предстоящей предвыборной гонке, так как наряду с процедурами подачи документов в избирком накануне двух кандидатов в Пскове и Кирове ожидали препятствия — их оштрафовали за демонстрацию запрещенной символики, что ведет к поражению в избирательных правах.
Остальные малые партии держат показатели на уровне предыдущей недели, без резких скачков.
Вовлеченность
Несмотря на рост количества публикаций, заметно снижение общей вовлечённости (репосты, реакции, активность в комментариях), то есть интерес аудитории падает, так как сами по себе многие инфоповоды (подача докуметов в избиркомы, например) носят довольно формалистский характер и не вызывают существенного интереса у аудитории, тем не менее позволяют партиям оставаться в повестке для пользователей.
Всего две партии демонстрируют рост вторую неделю подряд — ЛДПР и «Новые люди». Отметим, что ЛДПР — единственная из крупных партий, показавшая существенный рост вовлечённости (+64%, 4-я неделя — 221 879, 5-я неделя — 653 100) при росте постов и просмотров.
Возглавляет топ постов с упоминанием партии по вовлечённости инициатива ЛДПР начислять работающим пенсионерам надбавку в 2 000 рублей за каждый год стажа. Также в топ-10 по вовлечённости находится предложение партии по отмене утильсбора до 2030 года. Стоит отметить, что у ЛДПР усилилось направление молодёжного отделения партии, в том числе тому подтверждение — вызвавший бурную реакцию пост «Молодёжки ЛДПР» про представления молодёжи о современном жилье, где в качестве оптимального варианта представлена раскладушка в поле. Пост связан с инициативой партии о создании льготной программы «Народной ипотеки» со ставкой 3%. Ролик получился вирусным, так как в качестве тренда его подхватили пользователи-зумеры, начавшие арендовать вместо жилья контейнеры для хранения вещей.
У «Новых людей» показатели чуть скромнее, однако они также выросли по вовлечённости с 198 656 до 399 132 реакций по сравнению с прошлой неделей. На вовлеченность повлияло «примерение» депутатов Останиной (КПРФ) и Горячевой («Новые люди») относительно темы домашнего насилия.
«Единая Россия» сохраняет показатель на уровне прошлой недели (+1,7%) при росте постов. КПРФ и «Справедливая Россия» теряют вовлечённость (падение у каждой из партий составило около 30%) при росте числа постов.
Малые партии («Родина», «Коммунисты России», «Зелёные») демонстрируют резкое падение вовлечённости (от -51% до -71%), несмотря на рост числа публикаций.