Проект «Атлас выборов» запустил программу еженедельного мониторинга социальных сетей в период проведения выборов депутатов Госдумы. Мы будем наблюдать за тем, какова активность участников выборов в интернет-пространстве.
Результаты мониторинга социальных сетей публикуются еженедельно.
За неделю с 7 по 13 июля изучен 144 701 пост. На этой неделе прошли партии предоставляли в Центральную избирательную комиссию России документы по прошествии предвыборных съездов для дальнейшей процедуры регистрации кандидатов.
Главные выводы
Продолжается падение числа постов с упоминанием политических партий: на второй неделе кампании их было 231 тысяча, на третьей — 162 тысячи, а на четвёртой — только 145 тысяч. В результате показатели оказались самыми низкими со старта кампании. Поскольку значительную часть таких упоминаний генерируют паблики самих партий или подконтрольные властям новостные сообщества, то это явно централизованная и сознательная политика. Тем более, что она коррелирует с происходящим в телеэфире, где тоже происходит целенаправленное снижение внимания к выборам.
Это снижение публикационной активности входит в противоречие с растущим желанием пользователей соцсетей обсуждать происходящие в стране события: несмотря на снижение числа постов, одновременно наблюдается рост вовлеченности — люди более активно реагируют на выступления политиков и инициативы партий. Это происходит за счёт обсуждения наиболее резонансных тем (образование, топливо, зарплаты).
Лидерами по вовлеченности и просмотрам стали КПРФ и ЛДПР. Их показатели в середине июля приближаются к пиковым значениям второй недели. Это происходит за счёт появления резонансных материалов (например, инициативы по бензиновым льготам и т. д.).
Количество упоминаний
По сравнению с первой неделей (суммарно 175,7 тыс. упоминаний партий) четвёртая неделя показывает снижение этого показателя на 17,6%. Таким образом, после пика второй недели активность опустилась ниже стартового уровня. Середина лета и отсутствие ярких действий со стороны партий, которые заняты процедурными вопросами регистрации списков, привели к тому, что произошедший ранее всплеск интереса к теме выборов в сети Интернет не перешёл в устойчивый рост.
«Единая Россия», КПРФ, ЛДПР, «Новые люди» и «Яблоко» демонстрируют умеренный рост, что говорит о стабилизации их присутствия.
«Справедливая Россия» на прошедшей неделе показала неожиданный результат в связи с самой резкой отрицательной динамикой: после пика на второй-третьей неделях число постов упало до 48 тыс. (-43%). При этом вовлечённость выросла за счёт «острых» заявлений лидера партии Сергея Миронова — его инициативы активно обсуждаются под главным постами в основном паблике партии во «ВКонтакте».
Среди «малых партий» колебания более заметные, но они связаны с тем, что у них в принципе невысокие показатели и даже незначительное изменение в процентном отношении выглядит большим. Например, показатель Партии прямой демократии вырос с девяти упоминаний до 76, но для партии это означало рост более чем в восемь раз.
При этом остальные малые партии демонстрируют значительный рост. Преимущественно он связан с тем, что после проведения съездов политические партии начали сдавать документы в Центральную избирательную комиссию, появилось много упоминаний-перечислений о партиях, сдавших документы.
Однако на этом фоне самый яркий рост у «Партии прямой демократии» — он связан не только со сдачей документов в ЦИК, но и с новостью о выявленных комиссией недостатках в документах, которые необходимо устранить.
Динамика распределения публикаций по площадкам
На четвёртой неделе продолжается тренд на снижение упоминаний партий во Вконтакте — главной платформе для размещения информации о партиях. Рост доли Telegram в общем информационном потоке связан с изменившимся способом парсинга. В результате Telegram становится второй по значимости площадкой для политического контента, обгоняя MAX. Надеемся, он теперь более точно отражает реальный вклад платформы в публичную политическую дискуссию в России.
Снижение показателей напрямую связано с тем, что «Справедливая Россия» сократила свой массовый постинг в социальной сети в два раза по сравнению с предыдущими неделями. В связи с этим доля «ВКонтакте» упала до самых низких значений с начала кампании, но она по-прежнему остаётся основной платформой.
MAX также сбавил позиции в абсолютных цифрах по количеству постов с упоминанием политических партий, а YouTube в целом сохраняет прежний уровень. Однако стоит отметить, что топ просмотров публикаций в данной социальной сети — у ЛДПР: самый просматриваемый ролик — речь Владимира Жириновского про Сергея Фургала. Партия активно эксплуатирует образ мёртвого вождя и сидящего уже несколько лет в тюрьме политзаключённого-«народного губернатора».
Просмотры
«Единая Россия» и «Новые люди» держат показатели примерно стабильными, хотя у «Единой России» все же стоит отметить некоторый рост и приближение к показателям первой недели. Вместе с тем, пика второй недели (напомним, он был связан с проведением съезда партии и присутствии президента на нем) пока достигнуть даже не пытаются.
КПРФ и ЛДПР почти вдвое увеличили просмотры, что коррелирует с ростом постов и вовлечённости. В то время как «Справедливая Россия» потеряла 13% просмотров по сравнению с прошлой неделей.
Малые партии существенно усилили своё присутствие, однако рост связан с вполне себе органически происходящими событиями: после проведения съездов партии начали сдавать документы в Центральную избирательную комиссию и многие паблики упоминали их через запятую в одних и тех же постах-перечислениях.
Вместе с тем, стоит отметить тех, чей рост выглядит выдающимся: «Коммунисты России» демонстрируют рост просмотров в семь раз при падении количества постов в шесть раз. Это объясняется вирусным постом о бензиновых льготах в Telegram. Партия прямой демократии показала рост просмотров в 11 раз, и он как раз связан с массовыми упоминаниями в новостях о подаче документов в ЦИК.
Самый просматриваемый пост у «Единой России» связан с темой топлива. Его автор, липецкий депутат Сергей Попов, сообщает о том, что ситуация по топливу под контролем, на заправках работают волонтёры «Единой России»: помогают в организации очереди, раздают воду, отвечают на вопросы. У публикации много просмотров и репостов, но закрыта возможность комментирования.
Не оказался в стороне и лидер по количеству инициатив прошлой недели Сергей Миронов, на этой неделе он предложил план выхода из топливного кризиса.
«Коммунисты России» не остались в стороне от темы топлива и также выступили с инициативой создания «бензиновых льгот». Этот месседж растиражировали многие паблики, в том числе автомобильные.
Взрывной интерес у пользователей вызвала дискуссия относительно выступления лидера партии Геннадия Зюганова в Госдуме и реакции на него со стороны спикера Вячеслава Володина. Выступление лидера КПРФ на пленарном заседании Госдумы состоялось 7 июля. Он обозначил системные экономические проблемы и призвал к координации финансовой политики. В свою очередь депутаты Вячеслав Никонов и Вячеслав Володин обвинили лидера оппозиции в «паникёрстве».
Вовлеченность
Почти все партии показали рост вовлечённости по сравнению с третьей неделей. Аудитория стала активнее реагировать на контент, несмотря на то, что общее число постов снизилось. Возможно, это эффект большего числа постов в Telegram, которые нам удалось обнаружить на прошедшей неделе.
КПРФ и ЛДПР — лидеры роста среди крупных партий. «Справедливая Россия» демонстрирует уникальный случай: при падении постов на 43% и просмотров на 13% вовлечённость выросла на 16,7%.
Так, например, одно из заявлений Сергея Миронова относительно высшего образования как привилегии с прошлой недели получило новый виток жизни в партийном паблике. Также особенно остро прозвучала инициатива, запрещающая работодателю лишать работника большой части зарплаты (это касается тех, у кого оклад — по МРОТ, а внушительная часть зарплаты оформлена как премия, что нередко вызывает спекуляции со стороны работодателя). Примечательно, что более половины постов, попавших в топ-10 по вовлеченности, были размещены в официальной группе партии «ВКонтакте» «Справедливая Россия — Новости Армизонское».
Малые партии также как и по количеству постов, по вовлеченности на четвёртой неделе показывают многократный рост, однако нельзя сказать, что это заслуга самих партий — такой органический прирост связан, как и на первой неделе, с большим обилием постов с перечислением партий.
КПРФ и «Новые люди» взаимоцитируют друг друга очередным резонансным событием. Начавшаяся ранее дискуссия между депутатами Ксенией Горячевой и Ниной Останиной перешла в новую фазу. В КПРФ призывают возбудить уголовное дело против депутата «Новых людей» за критику позиции коммунистов по теме домашнего насилия.
Методология
Для проведения мониторинга социальных сетей были отобраны четыре площадки, используемые россиянами на сегодняшний день: «ВКонтакте», MAX, Telegram, YouTube. К сожалению, нам пока не удаётся наладить эффективный мониторинг «Одноклассников» и Instagram, которые могут существенно повлиять на общие данные. Если удастся это сделать в ближайшие недели, то данные будут добавлены.
В ходе анализа использованы упоминания 11 партий, которые имеют право выдвигать списки и кандидатов без сбора подписей избирателей: «Единая Россия», КПРФ, ЛДПР, «Справедливая Россия», «Новые люди», «Яблоко», «Коммунисты России», Партия прямой демократии, «Родина», Партия пенсионеров, «Зелёные». Если на выборы выдвинутся другие партии, то они будут добавлены к мониторингу.
Мы проанализировали посты на каждой площадке, и нас интересовали следующие показатели:
количество упоминаний (постов) в социальных сетях в разрезе политических партий,
количество упоминаний в разрезе площадок,
вовлечённость (репосты, реакции, активность в комментариях),
дублирующие посты, которые очень часто показывают централизованное распространение материалов,
ключевые темы,
использование административного ресурса.