Проект «Атлас выборов» запустил программу еженедельного мониторинга социальных сетей в период проведения выборов депутатов Госдумы. Мы будем наблюдать за тем, какова активность участников выборов в интернет-пространстве.
Результаты мониторинга социальных сетей публикуются еженедельно.
За неделю с 30 июня по 6 июля изучено 162 223 поста. На этой неделе прошли предвыборные съезды пяти политических партий: «Коммунистов России» (30 июня), , «Новых людей» (1 июля), Партии прямой демократии (3 июля), «Справедливой России» (4 июля), «Зелёных» (5 июля).
Главные выводы
- Несмотря на то, что на третьей неделе избирательной кампании прошли съезды пяти политических партий (это почти половина от числа участников выборов), сама агитационная кампания откровенно стагнирует. После активного роста на второй неделе, связанного с административным освещением съезда «Единой России», в следующие семь дней наступил резкий спад по всем основным метрикам. Особенно заметно упали вовлечённость, то есть реакции пользователей (-53,5%), и просмотры (-40,7%).
- Лидером падения по всем показателям стала «Единая Россия» — и количество упоминаний, и объем аудитории, и вовлечённость упали в два раза. Несмотря на это, «Единая Россия» с большим отрывом остаётся лидером по основным показателям и доминирует в пространстве социальных сетей. Лишь по числу упоминаний партия уступает эсерам с их огромной сеткой мелких пабликов. Причём в случае с эсерами рост числа постов с упоминанием партии не сопровождается адекватным ростом реакций — качество контента не просто остаётся низким, но даже снижается.
- Снижаются показатели у КПРФ и ЛДПР. У КПРФ вовлечённость упала на 76% (с 1,24 млн до 298,8 тыс.), при этом и число постов сократилось на 18% (с 9,56 тыс. до 7,82 тыс.). У ЛДПР количество реакций пользователей снизилось на треть, а количество просмотров — на четверть при практически неизменном числе постов.
- Из парламентских партий лишь «Новые люди» смогли заметно улучшить показатели: вовлечённость выросла на 50,8% (с 105 тыс. до 158,4 тыс.) при росте постов на 19,7% (с 2,97 тыс. до 3,55 тыс.). Партия смогла улучшить эффективность контента, чему способствовал и вирусный «Манифест женщин России» на второй неделе избирательной кампании, и прошедший съезд, а также выступления представителей партии с законодательными инициативами.
- Среди малых партий чуть лучше других выглядит «Яблоко» — оно в два-три раза обгоняет своих преследователей из числа партий «второго эшелона» по всем показателям, но одновременно ещё сильнее уступает «парламентской пятёрке». Самая же незаметная в интернете партия, как ни парадоксально — Партия прямой демократии, которая просто не ведёт работы и имеет почти нулевые показатели.
Общая тенденция по упоминаниям политических партий
Несмотря на то, что на третьей неделе кампании прошло больше всего партийных предвыборных съездов, количество упоминаний партий в постах в соцсетях снизилось: на второй неделе общее число постов составляло 230,8 тыс., после чего на третьей неделе резко сократилось до 162,2 тыс. (-29,7%). Однако каждая партия пережила этот спад по-своему.
Главный спад произошёл у «Единой России», которая проводила съезд как раз на второй неделе. Партия остаётся лидером по объёму генерируемого контента: однако после 110,5 тыс. постов с упоминанием партии на второй неделе кампании в следующие семь дней её активность упала до 52,6 тыс. постов (-52,4%, более чем в два раза). Тем не менее даже при таком спаде на «Единую Россию» приходится треть от общего числа упоминаний (52,6 из 162,2 тыс.).
«Справедливая Россия», похоже, вышла на плато по этому показателю: после 67,8 тыс. постов в первую неделю, 93,6 тыс. во вторую, на третьей неделе у эсеров зафиксировано 84,6 тыс. постов. Это снижение на 9,7% относительно пика, даже несмотря на прошедший съезд партии. Возможно, дело в том, что съезд пришёлся на выходные, а почти все упоминания «Справедливой России» в соцсетях связаны с работой партийной сети пабликов — сотрудники партийного аппарата отдыхали, даже несмотря на такое важное событие.
ЛДПР после резкого падения на второй неделе (с 18,5 до 10,1 тыс.) стабилизировалась на уровне 10,3 тыс. постов, показав небольшой рост (+1,9%). Очевидно, партия вышла на плановый режим работы после съезда, не делая резких рывков.
КПРФ демонстрирует плавное снижение с 10,2 тыс. до 9,6 тыс. и далее до 7,8 тыс. (-18% за третью неделю). Это коррелирует с общим спадом интереса к их резонансным заявлениям, которые не дали долгосрочного эффекта.
«Новые люди» — одна из немногих партий, которая увеличила число постов на третьей неделе (+19,7% по сравнению со второй, с 2,97 тыс. до 3,55 тыс.). Это связано с прошедшим съездом партии, а также запуском вирусного «Манифеста женщин России» и активным продвижением других инициатив, что потребовало дополнительной публикационной активности.
Малые партии на этом фоне практически незаметны.
Просмотры
С уменьшением количества упоминаний партий в социальных сетях и мессенджерах, закономерно падало и количество просмотров этих постов. Вторая неделя создала своего рода информационный пик за счёт освещения съезда «Единой России» в административных пабликах.
Низкий уровень внимания аудитории в разгар лета ожидаем. Вместе с тем присутствуют публикации, которые получили большую аудиторию.
Так, абсолютным лидером среди тем, обсуждаемых в соцсетях, стало заявление депутата Госдумы от «Единой России» Олега Матвейчева. Из топ-10 постов за неделю по просмотрам и вовлеченности, четыре поста цитируют его слова о том, что голосование за любую другую партию, кроме «Единой России» — это голос за Украину и Зеленского (и это даже несмотря на то, что все парламентские партии публично поддерживают СВО, участвуют в сборах гуманитарной помощи, а также выдвигают в качестве кандидатов участников военных действий). Примечательно, что эта новость вызвала взрывной охват не только в пабликах, не связанных с политикой напрямую, но была распространена и в части пабликов сети «Подслушано» — эти паблики находятся на премодерации и явно участвуют в централизованном распространении агитации «Единой России».
Партии пытались создавать информационные поводы, чтобы попасть в повестку. Например, «Новые люди» вручили партийный билет рэперу Алексею Долматову (Гуф) — попытка привлечь интерес молодой аудитории к политической тематике.
Вовлеченность
Показатели вовлеченности падают вместе с остальными — это указывает на естественное затухание интереса к выборам после пика, связанного с предвыборными съездами «Единой России» и КПРФ. Несмотря на это, резонансные события всё же происходили.
Одним из таких поводов для обсуждения и реакций со стороны пользователей соцсетей стала методичка «Единой России» по ответам на «жёсткие» вопросы. Несмотря на то, что впервые новость о таком артефакте появилась в информационном пространстве ещё в мае, после предвыборного съезда она получила второе дыхание — новость о содержании методички разошлась по крупным пабликам и оказалась в топе постов по просмотрам и вовлечённости.
В методичке собраны самые острые вопросы к партии и продемонстрирована общая логика ответов. Например, ответ на вопрос, почему «Единая Россия» инициирует и поддерживает блокировки Интернета и запреты, содержит нарратив о том, что граждан России сравнивают с детьми, которых нужно воспитывать («попробуйте воспитать своего ребёнка без единого запрета»). Другой пример — это ответ на вопрос, почему другие партии не достойны власти: ЛДПР без Жириновского — всадник без головы, КПРФ — развалила СССР, «аплодируя шефу Горбачеву», «Новые люди» — партия в коротких штанишках с надувным слоником, «Справедливая Россия» — партия популистов, которая непонятно, кого и когда поддержит («то с Навальным, то за Пригожина с кувалдой»).
Пожалуй, это один из первых ярких эпизодов, когда «Единая Россия» допускает открытую критику партий системной оппозиции, прямо их называя в своих материалах.
Динамика использования каждой социальной сети
Доля «ВКонтакте» в общем количестве контента продолжает оставаться стабильной — чуть менее 90% от объёма всех упоминаний в четырёх соцсетях и мессенджерах.
MAX и Telegram сохраняют свои позиции, а YouTube остаётся площадкой с небольшой долей использования, но с отдельными публикациями, которые набирают большое количество просмотров.
Так, именно на YouTube появилась самая популярная публикация недели — часовой видеоролик признанного «иностранным агентом» Александра Штефанова «С чем партии идут на выборы в Госдуму?». Видео попало в выгрузку парсинга по всем упомянутым в видеоролике партиям. За пять дней, несмотря на проблемы с доступом к YouTube в России, ролик собрал более 700 тысяч просмотров, 19 тысяч лайков и более 3 тысяч комментариев. Поэтому не стоит недооценивать влияние заблокированных социальных сетей с формально небольшим количеством постов на реальную политическую дискуссию внутри страны.
Партийные инициативы
Традиционно в активный предвыборный период в публичной плоскости партии всё чаще начинают говорить о полезных инициативах со своей стороны. Это сказывается на цитируемости, обеспечивает регулярное присутствие в повестке. По этим инициативам можно понять также и на какие общественные группы делают ставки политические партии.
Например, во время съезда «Единой России» президент Владимир Путин поддержал инициативу партии о признании особого статуса учителей, и спустя неделю после съезда Министр просвещения сообщил о готовящемся указе. Учителя и врачи — это довольно внушительная доля электората партии. Инициатива и её немедленная реализация широко освещались крупными пабликами.
Тема образования была и в инициативах «Справедливой России»: лидер партии Сергей Миронов предложил увеличить число бюджетных мест по востребованным профессиям, так как платное обучение в вузах ежегодно повышается на уровень инфляции и становится менее доступным. Примечательно, что новость была опубликована не в личном канале политика, а в одном из крупных пабликов в сфере образования в Telegram «Первый университетский».
Продолжая тему инициатив, ещё одна новость, которая также попала в топ-10 по отклику пользователей — это возможное увеличение материнского капитала в 2027 году.
Есть и инициативы, которые с одной стороны уже существуют, а с другой, одновременно форсируются двумя партиями сразу. Речь идёт о т.н «бабушкиной зарплате» — выплате бабушкам и дедушкам, которые водятся с малолетними внуками. Отмечается, что в Кировской области такая инициатива вступила в силу благодаря инициативе депутата от «Единой России». «Справедливая Россия» внесла в Госдуму законопроект аналогичного содержания и постаралась об этом рассказать.
Относительно семейного благополучия была озвучена ещё одна инициатива, теперь уже от «Новых людей», о создании т. н. «алиментного фонда». В комментариях развернулась дискуссия о том, за чей счёт выплаты будут осуществляться.
Такие инициативы могут быть очень двояко трактованы избирателями, и присутствует высокая вероятность получить негативную тональность освещения события. Вероятно, партия делает ставку на поддержку среди женщин среднего возраста, тем более, что и другая инициатива, которая активно освещалась, связана с социальными проблемами — «Новые люди» предложили выплачивать семьям компенсации за отсутствие места в детском саду. Вместе с тем, в тексте новости указано, что такая мера уже действует в большинстве регионов России со своей спецификой в каждом из них.
Ещё одна инициатива данной партии содержит предложение о включении «выгорания» в список болезней. В данном случае «Новые люди» однозначно нацелены на электорат крупных городов молодого и среднего возраста.
Помимо традиционных и привычных инициатив социального характера, были и достаточно своеобразные. Например, лидер «Справедливой России» Сергей Миронов предложил программу «фудшеринга» в продовольственных магазинах, она заключается в бесплатной раздаче качественных продуктов с истекающим сроком годности для пенсионеров, инвалидов и многодетных семей.
Эсеры пытаются заинтересовать и националистически настроенных избирателей. Так, Сергей Миронов предложил ввести для иммигрантов «Правило трёх П: пришёл, поработал, попрощался», чтобы мигранты не оставались жить в России и не перевозили в страну свои семьи. Это не единственное заявление политика относительно иммигрантов: на прошедшей неделе была озвучена инициатива об ограничении продажи им оружия.
Одна из злободневных инициатив, которая получила резонанс чуть выше среднего — это предложение КПРФ о разблокировке Telegram. Несмотря на то, что на сегодняшний день доступ в мессенджер затруднён и требует использования дополнительных сервисов, политическая активность там остаётся на высоком уровне (это мы видим на основе количественных данных в динамике).
Партия «Зелёные» также стремится занять свою нишу в публичном поле накануне выборов и объявила о создании экспертного совета, который будет заниматься в том числе подготовкой законодательных инициатив. Каких именно — не сказано.
«Зелёные» также не остаются в стороне от общего тренда на предложение различных инициатив для граждан — они предложили добровольное медицинское страхование для домашних питомцев.
Примечательно, что партии в своих предложениях во многом делают упор не столько на содержательную составляющую своих инициатив, сколько на то, чтобы вызвать у избирателя эмоцию и быть на слуху.
Методология
Для проведения мониторинга социальных сетей были отобраны четыре площадки, используемые россиянами на сегодняшний день: «ВКонтакте», MAX, Telegram, YouTube. К сожалению, нам пока не удаётся наладить эффективный мониторинг «Одноклассников» и Instagram, которые могут существенно повлиять на общие данные. Если удастся это сделать в ближайшие недели, то данные будут добавлены.
В ходе анализа использованы упоминания 11 партий, которые имеют право выдвигать списки и кандидатов без сбора подписей избирателей: «Единая Россия», КПРФ, ЛДПР, «Справедливая Россия», «Новые люди», «Яблоко», «Коммунисты России», Партия прямой демократии, «Родина», Партия пенсионеров, «Зелёные». Если на выборы выдвинутся другие партии, то они будут добавлены к мониторингу.
Мы проанализировали посты на каждой площадке, и нас интересовали следующие показатели:
- число упоминаний;
- время, выделенное на партию;
- тональность информации (позитивная, нейтральная, негативная);
- наличие прямой речи представителей партий;
- наличие в сюжете мнений избирателей о партиях;
- характеристики партий, озвученные диктором или закадровым голосом.